הקיץ של נטע אלחימיסטר: ביקיני מהמותג שלה, וכל הרשת בפנים

רוב הדוגמניות מדגמנות בגדי ים של מותגים אחרים. נטע אלחימיסטר מדגמנת את עצמה. בסרטון שהעלתה לחשבון האינסטגרם הציבורי שלה: חשבון עם כשני מיליון עוקבים, היא לובשת ביקיני מתוצרת Bananhot, מותג בגדי הים שהיא עצמה הקימה ביחד עם הדוגמנית נועה בני.

אלחימיסטר, ילידת 1994 ובת 31, היא לא רק פנים יפות. היא אחת המשפיעניות הגדולות בישראל, והיא הבינה מוקדם מאוד שהמראה הוא רק ההתחלה: מה שבונה הון זה מה שעושים איתו. הביקיני שהיא לובשת בסרטון הוא לא רק בגד ים. הוא פרסומת חיה למותג שלה.

מה כל כך חכם בלוק הזה?

שהוא סוגר מעגל מושלם. במקום לקבל תשלום כדי לפרסם מותג של מישהו אחר, אלחימיסטר מפרסמת את עצמה. כל סרטון חוף הוא קמפיין שיווקי, כל לייק הוא לקוחה פוטנציאלית. זו בדיוק התפיסה שהפכה אותה ממודל למנהלת עסק.

ובכל זאת, מה שעובד בסרטון הוא לא האסטרטגיה אלא הטבעיות. אלחימיסטר לא נראית כמו שלט חוצות. היא נראית כמו בחורה שנהנית בקיץ, וזה בדיוק מה שמוכר. הקהל הישראלי מזהה מאמץ מזויף ממרחק קילומטר, והקלילות שלה היא מה שמחזיק את שני המיליון.

ומה אפשר ללמוד מזה?

שגם בעולם שנראה כולו על מראה, מי שמנצח לאורך זמן הוא מי שחושב צעד קדימה. אלחימיסטר יכלה להישאר דוגמנית בלבד. במקום זה היא בנתה מותג, וכל קיץ הוא בשבילה גם עונת חופשה וגם עונת מכירות.

ושווה לזכור עוד נתון: אלחימיסטר מדורגת באופן עקבי בין המשפיעניות הגדולות בישראל, עם קהל שמתקרב לשני מיליון עוקבים. בעולם שבו לייקים הם מטבע אמיתי, היא הבינה מוקדם שהקהל הזה שווה הרבה יותר מתשלום חד-פעמי על פרסומת. כל פוסט חוף הוא בעצם נכס מניב, וזה בדיוק ההבדל בין דוגמנית שמשרתת מותג למישהי שבונה אחד.

אז כשרואים אותה בביקיני על המסך, שווה לזכור: היא לא רק מדגמנת את הקיץ. היא מוכרת אותו.