מהצורך הכי אישי שלה כאמא: ספיר אביסרור משיקה מותג בגדי ים, וזה הולך בגדול

יש משפיעניות שמסתפקות בלפרסם מותגים של אחרים, ויש כאלה שמקימות מותג משלהן. ספיר אביסרור, מהמשפיעניות הבולטות והאהובות בישראל, חצתה את הקו: היא השיקה קולקציית בגדי ים ראשונה תחת המותג TOUCH, ובכך הפכה מפנים של קמפיינים ליזמית בזכות עצמה.

בפוסט שהעלתה לחשבון האינסטגרם הציבורי שלה, אביסרור הציגה את הקולקציה וסיפרה שהיא נולדה מצורך אישי מאוד. "זה הגיע בדיוק מהצורך שלי כאמא שרצה אחרי הילדים בבריכה", הסבירה, ותיארה גזרות מגוונות שנועדו להחמיא למבני גוף שונים: לא רק לדוגמנית על מסלול.

מה מיוחד בקולקציה?

אביסרור הדגישה שהיא נגעה בכל פרט בעצמה. הדגש, לדבריה, היה על נוחות ועל גזרות שמתאימות לנשים אמיתיות, ביום-יום. הקולקציה משלבת אלמנטים אופנתיים עכשוויים עם מחשבה על מי שלובשת אותם: אישה שצריכה בגד ים שמחזיק אותה גם כשהיא רצה אחרי הילדים, לא רק בצילומי סטודיו.

הגישה הזאת שונה ממה שמרבית מותגי בגדי הים מציעים. במקום למכור פנטזיה, אביסרור מכרה פתרון: בגד ים שעובד בחיים האמיתיים. דווקא בזכות הזווית הזאת, הקולקציה הצליחה לדבר אל קהל רחב של נשים שלא תמיד מצאו את עצמן בקמפיינים של בגדי ים.

הקשר לשיח על בגדי ים לנערות

המהלך נחת גם על רקע שיח ציבורי שבו אביסרור עצמה הביעה עמדה על בגדי ים לנערות, וקראה לאחריות ולרגישות חברתית. הקולקציה החדשה, לדבריה, מציעה אלטרנטיבה מודעת ומכילה. חנות פופ-אפ ראשונה של TOUCH כבר נפתחה בקניון, וסימנה את המעבר מהמסך אל המדף.

ביקשנו לחשוב למה דווקא מהלך כזה מצליח, והבנו שזה עניין של אמינות. כשמשפיענית בונה מותג מתוך הצורך האישי שלה, ולא רק מתוך הזדמנות עסקית: הקהל מרגיש את זה. אביסרור לא מכרה לנו בגד ים, היא סיפרה לנו סיפור שאנחנו מכירים.

ולמה זה מעניין אותנו?

כי זה מסמן מגמה. המשפיעניות של 2026 כבר לא רק פנים יפות על המסך, אלא יזמיות שבונות מותגים. אביסרור לקחה את הקהל שצברה והפכה אותו לעסק, וזה בדיוק המעבר מתלות באלגוריתם לשליטה במותג. הצורך האישי שלה כאמא הפך לקו שלם, וזה אולי הסיפור היפה בכל זה.